定性調査（定性データ）

調査対象者の感じたり思ったこと、生の声や行動など数値化できないデータを収集することが目的の調査方法。仮説を立てにくい調査テーマや市場の場合や、定量調査を行う前に定性調査を実施することで、仮説をつくりあげ対象者や質問内容の設定などに役立てることができます。代表的な調査方法には、グループインタビュー、自由回答、深層面接法などがあります。